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プロモーショナル・マーケティング・ベーシック 2026年度改訂版
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- AIを始めとしたデジタル化の進展により、消費者の購買行動は可視化され、企業は「誰が・なぜ・どのように買ったのか」を把握できるようになりました。また、SNSによるクチコミは生活者の購買行動に与える影響力も大きくなっています。その一方で、現場ではいまだに施策が「バラバラで全体像が見えない」「経験や勘に頼り切っている」といった声が絶えません。本書は、こうした課題を解決するために「生活者の購買行動」を軸としてプロモーションを体系化した実務書です。タイトルにある「プロモーショナル・マーケティング」とは、顧客の開拓と維持のために生活者の購買意欲を促す活動、および販売に関わる人々（企業や小売・卸などの担当者）への動機づけを指します。本書では、新たにデジタルPOP・リテールメディアの項目を追加して編集。プロモーションを単なる手法ということにとどまらず、マーケティングを動かす「中核」として捉え、実務に直結する知識を体系的に学ぶことで、複雑化したプロモーションを自ら「設計できる力」へと変えていく。そのための指針となる一冊です。プロモーションの全体像を体系的に理解したい方、施策をきちんと設計できるようになりたい方、マーケティング／販促の実務に携わる方、新人〜中堅で基礎をしっかり固めたい方にお勧めの書籍です。本書で学べること・プロモーショナル・マーケティングの定義・活動領域と基本フレーム・目的に応じたプロモーション手法の選び方と実施の展開・プロモーションツール＆メディアのカテゴリーの詳細と業務のポイント・プロモーショナルマーケティングの計画から実行までの具体的なプロセス・プロモーショナルマーケティングの成果を測定し、改善につなげる方法・流通に向けてのインストア・マーケティングとトレードリレーションズの活動内容について「プロモーショナル・マーケティング」とはブランドの顧客開拓と維持のために、特定化された市場における、生活者の購買行動を促進する活動である。また、その実現に向けた販売関与者* への販売動機づけ活動である。 （*販売関与者とは企業、小売業、卸売業およびそれらの担当者を指します。）目次第1章 プロモーショナル・マーケティングの全体像第2章 プロモーション手法の計画と展開第3章 プロモーション・ツール&メディア第4章 関連法規等第5章 プロモーショナル・マーケティングの計画手順第6章 プロモーショナル・マーケティングの成果把握第7章 インストア・マーケティングおよびトレード・リレーションズ
| Publisher | 宣伝会議 |
| Publication date | May 15, 2026 |
| Language | Japanese |
| Print length | 168 pages |
| ISBN-10 | 4883356523 |
| ISBN-13 | 978-4883356522 |
| Item Weight | 460 g |
| Dimensions | 7.28 x 0.55 x 10.16 inches (18.5 x 1.4 x 25.8 cm) |
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プロモーショナル・マーケティング・ベーシック 2026年度改訂版
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